Depuis sa création, la marque de glace Magnum a su se démarquer par une offre innovante et haut de gamme. Comment un bâtonnet glacé est-il parvenu à s’imposer comme un produit luxe et tendance ? Retour sur le parcours givré d’une marque qui ne cesse de faire fondre les consommateurs.
Les débuts prometteurs de Magnum
Née en 1989 sous l’égide du géant Unilever, la marque Magnum révolutionne rapidement le marché des glaces en proposant un produit novateur : une glace enrobée de vrai chocolat belge. Le succès est immédiat et le bâtonnet glacé devient rapidement une référence dans le monde entier. « Magnum a été la première marque à proposer une expérience gustative premium dans l’univers des glaces », confie un ancien dirigeant d’Unilever.
L’évolution vers le haut de gamme
Dès les années 2000, Magnum décide d’amplifier son positionnement premium. La marque innove avec des recettes toujours plus gourmandes et audacieuses, mêlant divers arômes et textures. En 2002, elle lance par exemple la gamme ‘Magnum Intense’, avec une double couche de chocolat. Ce choix stratégique s’avère payant : aujourd’hui, Magnum est considéré comme le leader mondial des glaces pour adultes.
L’importance du marketing dans le développement de la marque
Magnum n’a pas seulement misé sur l’innovation produit pour séduire les consommateurs. La marque a également su développer une stratégie marketing efficace et différenciante. Des collaborations avec des célébrités internationales aux campagnes publicitaires glamour en passant par des événements exclusifs (comme les pop-up stores ‘Magnum Pleasure’), Magnum a su créer un univers chic et désirable autour de ses produits. « Le marketing a joué un rôle clé dans notre capacité à faire de Magnum une véritable icône », admet un responsable marketing chez Unilever.
Une marque engagée pour l’environnement
Au-delà de son positionnement haut de gamme, Magnum s’est également distinguée par son engagement environnemental. Depuis 2011, toutes les glaces Magnum sont réalisées avec du cacao issu du commerce équitable certifié Rainforest Alliance, ce qui garantit aux agriculteurs un revenu juste et contribue à la protection des forêts tropicales.
Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus soucieux du respect de l’environnement, cette démarche éco-responsable renforce l’image positive de la marque.
Ainsi, grâce à une stratégie axée sur l’innovation produit, une communication efficace et un engagement environnemental fort, Magnum a su se hisser au sommet du marché des glaces premium. Une success story qui démontre que même dans l’univers apparemment simple des glaces, il est possible de créer une offre distinctive et hautement attractive.
